Czym jest techniczny audyt SEO?

Techniczny audyt SEO to uporządkowany przegląd wszystkiego, co wpływa na to, czy wyszukiwarki potrafią znaleźć, przecrawlować, wyrenderować, zrozumieć i wysoko ocenić Twoje podstrony — niezależnie od pytania, czy sama treść jest dobra.

To rozróżnienie ma znaczenie. Problemy z treścią i problemy techniczne wymagają innych ludzi i innych poprawek, a mieszanie ich to powód, dla którego tyle współprac przy SEO generuje aktywność bez wyników.

Co obejmuje

Crawlowanie i indeksacja

Czy wyszukiwarki docierają do Twoich podstron i czy w indeksie są właściwe?

Tu mieszczą się dyrektywy robots.txt, tagi meta robots, przypadkowy noindex w szablonach, zablokowany CSS albo JavaScript, głębokość crawlowania, osierocone podstrony bez linków wewnętrznych i różnica między liczbą podstron, które masz, a liczbą zaindeksowanych. Duża różnica w którąkolwiek stronę to wniosek.

Duplikaty i adresy kanoniczne

Czy każda treść jest dostępna pod dokładnie jednym adresem? Typowe problemy: ta sama podstrona z www i bez, przez HTTP i HTTPS, z ukośnikiem na końcu i bez, z parametrami śledzącymi — a w sklepach każda kombinacja filtrów tworząca nowy, indeksowalny adres.

Renderowanie

Czy treść jest w HTML-u, który dostaje crawler, czy pojawia się dopiero po uruchomieniu JavaScriptu? To jeden z najczęstszych poważnych problemów na nowoczesnych stronach i jeden z najmniej widocznych, bo w przeglądarce wszystko wygląda dobrze.

Architektura strony

Jak podstrony są ze sobą powiązane: hierarchia, linkowanie wewnętrzne, okruszki, teksty linków i to, czy do ważnych podstron da się dojść w kilku kliknięciach. Architektura decyduje o tym, które podstrony gromadzą autorytet, i często to kategoria o największym wpływie.

Wydajność

Core Web Vitals z danych rzeczywistych, a nie tylko wynik laboratoryjny: LCP, INP i CLS, prześledzone do konkretnych przyczyn — zdjęć, wagi JavaScriptu, ładowania fontów, przesunięć układu.

Metadane i struktura podstron

Tytuły, opisy, hierarchia nagłówków, teksty alternatywne — sprawdzane na dużą skalę, żeby znaleźć duplikaty, braki i szablonowy tekst powtórzony na setkach podstron.

Dane strukturalne

Czy są, czy przechodzą walidację i — czego narzędzia nie sprawdzają — czy są prawdziwe. Oznaczanie opinii, których nie masz, jest gorsze niż brak oznaczeń.

Treść i intencja

Które podstrony celują w które wyszukiwania, gdzie dwie podstrony konkurują o to samo zapytanie, gdzie intencja się nie zgadza i gdzie oczywiste zapytanie sprzedażowe nie ma żadnej podstrony.

Co powinno trafić do Ciebie na końcu

Przydatny efekt audytu ma trzy cechy:

Jest uporządkowany według priorytetów. Według prawdopodobnego wpływu, a nie pogrupowany według kategorii narzędzia. Crawler zgłosi 400 problemów; może dwanaście z nich ma znaczenie. Ich uporządkowanie to właśnie ekspertyza.

Jest konkretny. Każdy wniosek wskazuje adresy, których dotyczy, i pokazuje dowód. „Popraw linkowanie wewnętrzne” to nie wniosek. „Te 34 strony usług nie mają żadnych linków wewnętrznych poza mapą strony” — to jest wniosek.

Da się na jego podstawie działać. Każdy punkt mówi, co zmienić i mniej więcej ile to wymaga pracy. Najlepiej, jeśli oddziela to, co zrobi redaktor treści, od tego, co wymaga programisty.

Do tego rozmowa. Wartość audytu tkwi w dyskusji o kompromisach, a nie w otrzymaniu pliku.

Jak odróżnić prawdziwy audyt od eksportu z narzędzia

Eksport z narzędzia:

• wymienia wszystko jak leci;
• używa ocen ważności z narzędzia zamiast oceny w kontekście Twojej firmy;
• zgłasza rzeczy, które na Twojej stronie nie mają znaczenia;
• nie zawiera żadnego odniesienia do tego, co sprzedajesz i kto to kupuje.

Prawdziwy audyt:

• wyjaśnia, dlaczego każdy wniosek ma znaczenie dla Ciebie;
• zawiera rzeczy, których żaden crawler nie wykryje, jak niezgodność intencji albo temat, który opisuje konkurencja, a Ty go pomijasz;
• mówi, które wnioski zignorować i dlaczego;
• podaje, czego nie udało się ustalić i jaki dostęp byłby do tego potrzebny.

Ile kosztuje pominięcie audytu

Techniczne SEO to raczej próg niż dźwignia wzrostu. Powyżej niego kolejna praca techniczna daje coraz mniej, a ograniczeniem staje się treść. Poniżej niego wszystko inne, co robisz, ma sufit — możesz publikować świetne treści na stronie, która nie potrafi ich zaindeksować.

Większość stron firmowych, które oglądamy, jest poniżej tego progu w jednym lub dwóch konkretnych punktach, a poprawki są zwykle mniejsze, niż się spodziewano.

Moment, w którym audyty zwykle utykają

Wiele wniosków wymaga pracy programistycznej: zmian w szablonach, sposobie renderowania, logice przekierowań, wdrożenia danych strukturalnych. To moment, w którym raporty trafiają do backlogu i tam zostają.

To powód, dla którego robimy zarówno analizę, jak i wdrożenie. Audyt, którego rekomendacje nigdy nie zostały wdrożone, kosztował pieniądze i niczego nie zmienił.

Jeśli chcesz wiedzieć, co naprawdę hamuje Twoją stronę, wyślij nam jej adres.