Checklista technicznego SEO dla stron firmowych

To checklista, którą przechodzimy, ułożona tak, żeby na początku były rzeczy blokujące wszystko inne. Większość możesz sprawdzić samodzielnie za pomocą crawlera, Search Console i przeglądarki.

1. Indeksacja — czy wyszukiwarki docierają do Twoich podstron i je zatrzymują?

• robots.txt istnieje, zwraca 200 i nie blokuje niczego ważnego. Sprawdź, czy nie są zablokowane CSS i JavaScript.
• Brak noindex w szablonach produkcyjnych. Sprawdź wyrenderowany HTML, a nie tylko źródło.
• Liczba zaindeksowanych podstron mniej więcej odpowiada liczbie podstron, które chcesz mieć w indeksie. Dużo więcej oznacza duplikaty; dużo mniej — blokadę.
• Raport indeksowania w Search Console przejrzany: każdy powód wykluczenia zrozumiany, a nie tylko odnotowany.
• Mapa strony XML zawiera wyłącznie kanoniczne, indeksowalne adresy ze statusem 200 — i jest wskazana w robots.txt.
• Brak osieroconych podstron: każdy ważny adres ma co najmniej jeden link wewnętrzny.

2. Duplikaty — jeden adres na jedną treść

• Jedna nazwa hosta. Wybierz z www albo bez; drugi wariant przekierowuje przez 301.
• HTTPS wszędzie; HTTP przekierowuje raz, a nie przez łańcuch.
• Spójne ukośniki na końcu adresów.
• Kanoniczny adres wskazujący na samą siebie na każdej indeksowalnej podstronie — pełny i poprawny.
• Parametry (śledzące, sortowania, filtrowania) nie tworzą indeksowalnych duplikatów.
• Paginacja obsłużona świadomie — każda strona kanoniczna sama dla siebie, a nie wszystkie wskazujące na pierwszą.
• Żadne dwie podstrony nie celują w to samo zapytanie. Kanibalizacja jest częsta i łatwo ją przeoczyć.

3. Przekierowania

• Wszystkie przekierowania to 301, chyba że są naprawdę tymczasowe.
• Brak łańcuchów — z A do B do C powinno być z A do C.
• Brak pętli.
• Żadnych masowych przekierowań na stronę główną; są traktowane jak soft 404.
• Strony 404 zwracają prawdziwy status 404. Strona „nie znaleziono” ze statusem 200 to soft 404.

4. Renderowanie

• Główna treść, linki i metadane są w HTML-u renderowanym na serwerze.
• Sprawdź z wyłączonym JavaScriptem i narzędziem do sprawdzania adresów w Search Console.
• Linki wewnętrzne to prawdziwe elementy <a href>, a nie obsługa kliknięć.
• Leniwie ładowana treść nie ukrywa tekstu, który powinien być zaindeksowany.

5. Architektura i linkowanie wewnętrzne

• Każda ważna podstrona jest najwyżej trzy kliknięcia od strony głównej.
• Okruszki na wszystkich podstronach poniżej najwyższego poziomu, z pasującymi danymi strukturalnymi.
• Opisowe teksty linków wewnętrznych — nie „kliknij tutaj” ani gołe adresy.
• Linki między powiązanymi artykułami i do podstron sprzedażowych, które wspierają.
• Nawigacja to crawlowalny HTML.

6. Podstawy on-page

• Jeden h1 na podstronę, opisujący jej temat.
• Poziomy nagłówków nie przeskakują; opisują strukturę, a nie wielkość na ekranie.
• Unikalne tytuły, zaczynające się od zapytania, a nie od marki.
• Unikalne opisy meta, napisane tak, żeby zachęcić do kliknięcia, a nie powtarzać tytuł.
• Sensowne teksty alternatywne przy zdjęciach informacyjnych; pusty alt przy dekoracyjnych.
• Żadna ważna treść nie jest zamknięta w obrazkach.

7. Wydajność

• Core Web Vitals zmierzone na danych rzeczywistych: LCP poniżej 2,5 s, INP poniżej 200 ms, CLS poniżej 0,1.
• Zdjęcia w nowoczesnych formatach, dopasowane do kontenera, ładowane leniwie poniżej pierwszego ekranu.
• Jawnie podana szerokość i wysokość zdjęć, żeby układ nie skakał.
• Fonty hostowane samodzielnie, ograniczone do potrzebnych znaków, z font-display: swap.
• Zewnętrzne skrypty przejrzane — każdy uzasadniony albo usunięty.
• Cache i kompresja włączone na serwerze albo w CDN.

Więcej w artykule jak szybkość strony wpływa na SEO.

8. Dane strukturalne

• Oznaczenie Organization na stronie, ze spójną nazwą i adresem.
• Oznaczenie Breadcrumb zgodne z widocznymi okruszkami.
• Oznaczenie Article na wpisach, z poprawnymi datami i autorem.
• Oznaczenia Product, FAQ albo Service tam, gdzie naprawdę mają zastosowanie.
• Walidacja bez błędów i — co ważne — każda informacja w nich jest prawdziwa.

9. Wersje językowe i lokalne, jeśli dotyczy

• hreflang poprawny i wzajemny, jeśli masz kilka wersji językowych.
• Jedna kanoniczna wersja na język — a nie tłumaczenia z adresem kanonicznym wersji angielskiej.
• Spójna nazwa, adres i numer telefonu, jeśli masz fizyczną siedzibę.

10. Monitoring

• Podłączone Search Console i Bing Webmaster Tools.
• Alerty o błędach indeksowania i nagłych zmianach ruchu.
• Zaplanowany crawl — dla większości stron wystarczy raz w miesiącu — żeby wyłapać regresje.
• Monitoring dostępności. Niedostępność podczas crawlowania to problem z pozycjami, a nie tylko z działaniem strony.

Jak z tego korzystać

Idź od góry do dołu. Punkty z sekcji 1–3 blokują wszystko poniżej: nie ma sensu optymalizować metadanych na podstronach, których nie da się zaindeksować.

Większość stron firmowych, które audytujemy, ma dwa lub trzy prawdziwe problemy w pierwszych trzech sekcjach — i to one odpowiadają za większość brakującej skuteczności. Reszta to dopracowywanie.

Jeśli wolisz, żeby zrobił to ktoś inny — i, co bardziej przydatne, wdrożył poprawki — tym właśnie jest u nas audyt SEO.